Le secteur du tourisme dans les pays nordiques (Suède, Danemark, Finlande et Norvège) connaît une croissance remarquable, se positionnant comme la troisième destination touristique européenne avec une progression de 5 % par rapport à 2022, juste derrière l'Italie. Cette région bénéficie d'un tourisme intérieur dynamique, soutenu par un fort pouvoir d'achat et des congés généreux de 5 à 7 semaines par an. L'innovation joue un rôle crucial dans ce développement, notamment grâce à une forte orientation vers le digital.

La digitalisation du parcours client, avec des réservations en ligne et l'influence des réseaux sociaux, est un atout majeur.  De plus, les touristes nordiques sont très sensibles aux enjeux environnementaux, recherchant des alternatives durables et des prestataires engagés. La Suède se distingue comme l'une des destinations touristiques les plus durables au monde, ayant introduit une charte de l'écotourisme et des labels dédiés et est surnommée la Silicon Valley de l'Europe.